{"id":3521,"date":"2025-10-05T00:00:00","date_gmt":"2025-10-04T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tecnologia.euroinnova.com\/utm\/"},"modified":"2025-10-14T12:02:22","modified_gmt":"2025-10-14T10:02:22","slug":"utm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tecnologia.euroinnova.com\/fr\/utm","title":{"rendered":"UTM"},"content":{"rendered":"

UTM significa Urchin Tracking Module<\/em> y es un sistema de c\u00f3digos que se a\u00f1aden al final de las URL para rastrear el origen del tr\u00e1fico web. Estos c\u00f3digos permiten a los especialistas en marketing y analistas web identificar de d\u00f3nde provienen los visitantes de un sitio web y qu\u00e9 campa\u00f1as o estrategias de marketing est\u00e1n generando m\u00e1s tr\u00e1fico y conversiones.<\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 sirve una UTM?<\/h2>\n

Las UTM son herramientas indispensables para medir la efectividad de las campa\u00f1as de marketing digital, especialmente en Google Analytics. Permiten a las empresas entender mejor c\u00f3mo los usuarios llegan a su sitio web, qu\u00e9 canales de marketing son m\u00e1s efectivos y c\u00f3mo optimizar sus estrategias para obtener mejores resultados. Con esta informaci\u00f3n, los profesionales del marketing pueden tomar decisiones m\u00e1s informadas sobre d\u00f3nde invertir sus recursos y c\u00f3mo mejorar sus campa\u00f1as.<\/p>\n

Tipos de par\u00e1metros UTM<\/h2>\n

Estos son todos los par\u00e1metros UTM que podemos utilizar:<\/p>\n

utm_source<\/h3>\n

Este par\u00e1metro identifica la fuente del tr\u00e1fico, es decir, de d\u00f3nde provienen los visitantes. Puede ser un motor de b\u00fasqueda, un sitio web espec\u00edfico o una plataforma de redes sociales. Por ejemplo, \u00abgoogle\u00bb, \u00abfacebook\u00bb o \u00abnewsletter\u00bb.<\/p>\n

utm_medium<\/h3>\n

El medio se refiere al tipo de canal de marketing utilizado. Algunos ejemplos comunes son \u00abcpc\u00bb (costo por clic), \u00abemail\u00bb, \u00absocial\u00bb o \u00abbanner\u00bb. Este par\u00e1metro ayuda a categorizar el tipo de tr\u00e1fico que llega al sitio web.<\/p>\n

utm_campaign<\/h3>\n

Este par\u00e1metro se utiliza para identificar una campa\u00f1a espec\u00edfica o promoci\u00f3n. Puede ser el nombre de un producto, una oferta especial o cualquier otro identificador \u00fanico para la campa\u00f1a. Por ejemplo, \u00abverano2024\u00bb o \u00ablanzamientoproducto\u00bb.<\/p>\n

utm_term<\/h3>\n

Principalmente utilizado en campa\u00f1as de b\u00fasqueda paga, este par\u00e1metro identifica las palabras clave espec\u00edficas por las que se paga. Ayuda a rastrear qu\u00e9 t\u00e9rminos de b\u00fasqueda est\u00e1n generando m\u00e1s tr\u00e1fico y conversiones.<\/p>\n

utm_content<\/h3>\n

Este par\u00e1metro se usa para diferenciar versiones similares de un mismo anuncio o enlace. Es \u00fatil para pruebas A\/B o cuando se utilizan m\u00faltiples enlaces en un mismo correo electr\u00f3nico o publicaci\u00f3n. Por ejemplo, \u00abbotonazul\u00bb o \u00abimagensuperior\u00bb.<\/p>\n

Ejemplo de UTM<\/h2>\n

Un ejemplo de URL con par\u00e1metros UTM podr\u00eda ser:<\/p>\n

www.tutienda.com\/productos?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=ofertaverano&utm_content=imagencarrusel<\/p>\n

En este caso, se est\u00e1 rastreando un enlace:<\/p>\n