UTM significa Urchin Tracking Module y es un sistema de códigos que se añaden al final de las URL para rastrear el origen del tráfico web. Estos códigos permiten a los especialistas en marketing y analistas web identificar de dónde provienen los visitantes de un sitio web y qué campañas o estrategias de marketing están generando más tráfico y conversiones.
¿Para qué sirve una UTM?
Las UTM son herramientas indispensables para medir la efectividad de las campañas de marketing digital, especialmente en Google Analytics. Permiten a las empresas entender mejor cómo los usuarios llegan a su sitio web, qué canales de marketing son más efectivos y cómo optimizar sus estrategias para obtener mejores resultados. Con esta información, los profesionales del marketing pueden tomar decisiones más informadas sobre dónde invertir sus recursos y cómo mejorar sus campañas.
Tipos de parámetros UTM
Estos son todos los parámetros UTM que podemos utilizar:
utm_source
Este parámetro identifica la fuente del tráfico, es decir, de dónde provienen los visitantes. Puede ser un motor de búsqueda, un sitio web específico o una plataforma de redes sociales. Por ejemplo, «google», «facebook» o «newsletter».
utm_medium
El medio se refiere al tipo de canal de marketing utilizado. Algunos ejemplos comunes son «cpc» (costo por clic), «email», «social» o «banner». Este parámetro ayuda a categorizar el tipo de tráfico que llega al sitio web.
utm_campaign
Este parámetro se utiliza para identificar una campaña específica o promoción. Puede ser el nombre de un producto, una oferta especial o cualquier otro identificador único para la campaña. Por ejemplo, «verano2024» o «lanzamientoproducto».
utm_term
Principalmente utilizado en campañas de búsqueda paga, este parámetro identifica las palabras clave específicas por las que se paga. Ayuda a rastrear qué términos de búsqueda están generando más tráfico y conversiones.
utm_content
Este parámetro se usa para diferenciar versiones similares de un mismo anuncio o enlace. Es útil para pruebas A/B o cuando se utilizan múltiples enlaces en un mismo correo electrónico o publicación. Por ejemplo, «botonazul» o «imagensuperior».
Ejemplo de UTM
Un ejemplo de URL con parámetros UTM podría ser:
www.tutienda.com/productos?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=ofertaverano&utm_content=imagencarrusel
En este caso, se está rastreando un enlace:
- utm_source=facebook: Compartido en Facebook.
- utm_medium=social: A través de una red social.
- utm_campaign=ofertaverano: Como parte de una campaña de ofertas de verano
- utm_content=imagencarrusel: Específicamente desde una imagen en un carrusel de anuncios.
¿Cómo crear una UTM?
Crear una UTM es un proceso sencillo. Puedes utilizar herramientas gratuitas como el generador de URL de Google Analytics o el constructor de URL de Campaign. Estos te permiten ingresar tu URL base y los diferentes parámetros UTM que deseas incluir. La herramienta generará automáticamente la URL completa con los códigos UTM.
Al crear UTM, es importante mantener la consistencia en la nomenclatura y seguir las mejores prácticas. Utiliza nombres descriptivos pero concisos, evita espacios y caracteres especiales, y mantén un registro de tus UTM para facilitar el análisis posterior.
Recuerda que las UTM son visibles en la URL, por lo que no incluyas información sensible o confidencial en ellas. Además, es una buena práctica acortar las URL con UTM utilizando un servicio de acortamiento de enlaces para mejorar la estética y facilitar el compartir en redes sociales. Te ponemos como ejemplo el acortador de URL de Onurix.
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