{"id":3102,"date":"2025-10-06T16:06:30","date_gmt":"2025-10-06T14:06:30","guid":{"rendered":"https:\/\/tecnologia.euroinnova.com\/que-son-las-cookies-de-terceros-y-por-que-google-va-a-darles-sepultura\/"},"modified":"2025-10-07T14:57:22","modified_gmt":"2025-10-07T12:57:22","slug":"cookies-de-terceros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tecnologia.euroinnova.com\/en\/cookies-de-terceros","title":{"rendered":"What are third-party cookies and why is Google going to bury them?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el acelerado mundo del ciberespacio, las cookies de terceros son un tema candente que impacta tanto en la experiencia del usuario como en el ecosistema de la publicidad online. Este art\u00edculo tiene como objetivo desentra\u00f1ar qu\u00e9 son, c\u00f3mo funcionan y la raz\u00f3n detr\u00e1s de la intenci\u00f3n de Google de eliminarlas de su <strong>navegador Google Chrome<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el contexto actual, donde la <strong>privacidad digital<\/strong> se ha convertido en un tema de debate y preocupaci\u00f3n, entender el papel de las cookies de terceros es m\u00e1s crucial que nunca. Abordaremos desde su mec\u00e1nica b\u00e1sica hasta las <strong>implicaciones \u00e9ticas y tecnol\u00f3gicas<\/strong>, pasando por las alternativas que se est\u00e1n desarrollando para reemplazarlas.<\/span><\/p>\n<h3 id=\"cookies-de-terceros-y-publicidad-personalizada\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cookies de terceros y publicidad personalizada<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las cookies son peque\u00f1os archivos que crean los sitios web para almacenar informaci\u00f3n sobre las <strong>visitas y actividades del usuario<\/strong>. Las cookies de terceros, en particular, son generadas por sitios web diferentes a aquellos que el usuario est\u00e1 visitando directamente. Suelen utilizarse para ofrecer <strong>publicidad segmentada<\/strong>, elaborando perfiles de usuario en funci\u00f3n de sus h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de su rol en la publicidad personalizada, las cookies de terceros tambi\u00e9n tienen aplicaciones en la <strong>anal\u00edtica web<\/strong> y en la mejora de la <strong>experiencia del usuario.<\/strong> Permiten, de este modo, a las empresas rastrear el <strong>comportamiento del usuario<\/strong> a trav\u00e9s de diferentes sitios web, lo que puede ofrecer una vista m\u00e1s completa de los intereses y necesidades del usuario.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, es esta misma capacidad de seguimiento la que ha despertado preocupaciones en torno a la <strong>privacidad y la seguridad online.<\/strong><\/span><\/p>\n<h3 id=\"que-datos-pueden-recabar-las-cookies-de-terceros\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 datos pueden recabar las cookies de terceros?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos diminutos archivos que crean los sitios web, pueden captar una gama variada de informaci\u00f3n: desde <strong>h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n<\/strong> y b\u00fasqueda hasta detalles como <strong>ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica<\/strong> y <strong>preferencias de idioma.<\/strong> No obstante, su alcance va m\u00e1s all\u00e1 y puede abarcar datos m\u00e1s espec\u00edficos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, las cookies de terceros pueden registrar qu\u00e9 productos ha visitado un usuario en una tienda online, qu\u00e9 art\u00edculos ha a\u00f1adido al carrito, pero no ha comprado, o qu\u00e9 tipos de art\u00edculos suele leer en un blog. Esta informaci\u00f3n detallada permite a los anunciantes construir <strong>perfiles de usuario m\u00e1s precisos,<\/strong> facilitando as\u00ed la entrega de publicidad segmentada y altamente focalizada.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es por esta raz\u00f3n que la tem\u00e1tica de las cookies de terceros genera un debate tan intenso en lo que respecta a la <strong>\u00e9tica de la privacidad digital.<\/strong><\/span><\/p>\n<h2 id=\"como-diferencio-una-cookie-propia-de-una-de-terceros\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo diferencio una cookie propia de una de terceros?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A <strong>cookie propia<\/strong> es un peque\u00f1o archivo de datos que proviene del sitio web que est\u00e1s visitando directamente. Estas cookies suelen tener como objetivo mejorar la experiencia del usuario en ese sitio espec\u00edfico, almacenando configuraciones, recordando detalles de inicio de sesi\u00f3n y manteniendo productos en el carrito de compras, por ejemplo. Son esenciales para el funcionamiento \u00f3ptimo de muchas p\u00e1ginas web y, generalmente, son percibidas como <strong>menos invasivas desde el punto de vista de la privacidad.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, una <strong>cookie de terceros<\/strong> es generada por un dominio distinto al que est\u00e1s visitando. Por ejemplo, si visitas un blog de tecnolog\u00eda, pero este sitio utiliza un servicio de anal\u00edtica web externo o muestra anuncios de otra p\u00e1gina, podr\u00edas recibir cookies de estos terceros en tu dispositivo. Estas cookies son las que, principalmente, se utilizan para rastrear tus actividades online y ofrecer publicidad segmentada.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diferenciar entre ambos tipos es crucial para tomar decisiones informadas sobre la gesti\u00f3n de tu privacidad en la red.<\/span><\/p>\n<h2 id=\"por-que-google-quiere-acabar-con-las-cookies-de-terceros\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPor qu\u00e9 Google quiere acabar con las cookies de terceros?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Google, el tit\u00e1n tecnol\u00f3gico detr\u00e1s del navegador m\u00e1s utilizado del mundo, Google Chrome, ha decidido tomar medidas dr\u00e1sticas contra las cookies de terceros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La raz\u00f3n subyacente es doble: en primer lugar, existe una creciente <strong>preocupaci\u00f3n por la privacidad de los datos y el rastreo individual<\/strong> que estas cookies facilitan. La idea es moverse hacia un ecosistema digital donde los usuarios tengan un mayor control sobre su informaci\u00f3n y c\u00f3mo se utiliza para la publicidad online.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En segundo lugar, Google est\u00e1<strong> proponiendo nuevas tecnolog\u00edas y m\u00e9todos<\/strong>, como el <strong>aprendizaje federado de cohortes (FLoC),<\/strong> que pueden ofrecer una <strong>alternativa m\u00e1s segura<\/strong> para la publicidad personalizada.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">FLoC tiene como objetivo, por medio del aprendizaje federado de cohortes, agrupar a los <strong>usuarios con intereses similares,<\/strong> en lugar de crear perfiles de usuario individuales basados en el historial de navegaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De este modo, Google no solo est\u00e1 abordando las preocupaciones de privacidad, sino que tambi\u00e9n est\u00e1 ofreciendo un camino viable para que los anunciantes sigan alcanzando a su p\u00fablico objetivo de manera efectiva.<\/span><\/p>\n<h3 id=\"como-bloquear-las-cookies-de-terceros\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo bloquear las cookies de terceros?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si tienes preocupaciones sobre tu privacidad online, bloquear las cookies de terceros es una acci\u00f3n que podr\u00edas considerar. Este proceso var\u00eda seg\u00fan el navegador que utilices, pero <strong>generalmente se encuentra en la secci\u00f3n de configuraci\u00f3n o preferencias de privacidad.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el caso de Google Chrome, por ejemplo, deber\u00e1s acceder al <strong>men\u00fa de configuraci\u00f3n<\/strong>, buscar la secci\u00f3n de <strong>privacidad y seguridad<\/strong> y desde ah\u00ed tendr\u00e1s la opci\u00f3n de bloquear todas las cookies de terceros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es importante tener en cuenta que, aunque el bloqueo de estas cookies puede incrementar tu privacidad, tambi\u00e9n podr\u00eda tener ciertos inconvenientes. Algunas funciones de los sitios web, especialmente aquellas relacionadas con la publicidad personalizada y la anal\u00edtica web, podr\u00edan verse afectadas o dejar de funcionar correctamente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por tanto, antes de tomar la decisi\u00f3n de bloquear las cookies de terceros, conviene entender sus pros y contras para evaluar si los beneficios en privacidad superan las <strong>posibles limitaciones en la <a href=\"https:\/\/dev.Euroinnova.com\/digital-lab\/metaterminos\/e\/experiencia-de-usuario-ux\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">experiencia del usuario.<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n<h2 id=\"conclusiones\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conclusions<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la actualidad, las cookies de terceros constituyen una parte intr\u00ednseca del ecosistema digital, afectando tanto la <strong>publicidad online<\/strong> as the <strong>experiencia del usuario.<\/strong> Aunque estas cookies han sido \u00fatiles para la publicidad segmentada y la anal\u00edtica web, la creciente preocupaci\u00f3n por la privacidad y el rastreo individual ha llevado a empresas como Google a buscar <strong>alternativas m\u00e1s seguras.<\/strong> Conocer qu\u00e9 son, c\u00f3mo funcionan y c\u00f3mo gestionarlas es esencial para navegar de manera informada en el complejo mundo digital.<\/span><\/p>\n<h3 id=\"lo-que-debes-recordar\"><span style=\"font-weight: 400;\">Things to remember<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Los cookies son peque\u00f1os archivos almacenados por los sitios web para rastrear la actividad del usuario.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Diferencia entre cookies propias y de terceros en t\u00e9rminos de origen y finalidad.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Variedad de datos que pueden recopilar, incluido el comportamiento de navegaci\u00f3n y preferencias de compra.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Google planea eliminar las cookies de terceros en favor de tecnolog\u00edas m\u00e1s privadas como FLoC.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Posibilidad de bloquear estas cookies desde la configuraci\u00f3n del navegador, aunque con posibles inconvenientes para la experiencia en l\u00ednea.<\/span><\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el acelerado mundo del ciberespacio, las cookies de terceros son un tema candente que impacta tanto en la experiencia [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":557,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3102","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categorizar"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tecnologia.euroinnova.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3102","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tecnologia.euroinnova.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tecnologia.euroinnova.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnologia.euroinnova.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnologia.euroinnova.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3102"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tecnologia.euroinnova.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3102\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnologia.euroinnova.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/557"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tecnologia.euroinnova.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3102"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnologia.euroinnova.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3102"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnologia.euroinnova.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3102"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}